Rick Garcia
Diretor comercial
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Você conhece a linguagem publicitária?

Comunicação
June 1, 2021

Que o mundo publicitário, do marketing e da comunicação em geral possui muitas siglas e gírias, todos já sabem, mas muitas vezes não entendem. No meio da conversa com um profissional da área, você sempre fica perdido? Como, por exemplo, quando falamos que o CPC do seu anúncio foi baixo e obteve um CPM muito bom, para uma campanha com budget baixo.

Se você ficou perdido nessa frase anterior, calma, acompanhe o texto que vamos explicar algumas gírias e expressões.

Começamos com as tão famosas gírias do mundo publicitário.

Briefing: é aquele conjunto de dados importantes que o cliente ou a marca entrega para o desenvolvimento de um projeto, todas as ideias que ele tem sobre a própria empresa, como por exemplo, um slogan.

Brainstorming: conhecido mais por aquela reunião com o grupo de colaboradores, para que todos tenham inúmeras ideias! O desenvolvimento de um projeto novo ou para ideias que foram entregues por clientes no briefing! 

Branding: é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes.

CTA: a sigla está cada vez mais famosa nas redes, ela vem do inglês “Call To Action”, significa “chamada para ação”. Nada mais é do que uma ação que você fornece aos clientes na web, como aquele famoso botão de “saiba mais” ou o tão conhecido “arrasta para cima”.

Leads: são os potenciais clientes para uma empresa.

Tráfego: é uma ação para que o número de pessoas visualizem o seu conteúdo online, seja ele um site, uma rede social ou o que você anunciar. Junto com o tráfego vem uma alta probabilidade de venda e captação de leads.

Cases: são todos os trabalhos desenvolvidos por uma agência de comunicação. Neles é possível observar quais foram os pontos positivos do trabalho e como os resultados influenciam a empresa. Uma outra variante são os cases de sucesso, o próprio nome já explica, são todos os projetos que foram um sucesso no meio da comunicação.

Deadline: uma das mais conhecidas e faladas também, significa o prazo máximo para entregar uma tarefa ou um projeto.

Follow-up: é o monitoramento de uma tarefa entregue. É muito utilizado na assessoria de imprensa e refere-se ao acompanhamento de uma pauta, feito pelo assessor junto a veículos e jornalistas. 

Funil de Vendas: são alguns estágios em que os clientes se encontram em um processo que gera venda. Descoberta, reconhecimento do problema, busca da solução, análise e compra, são as principais fases deste processo.

Inbound Marketing: são estratégias bem elaboradas de marketing, muitas são utilizadas pelas empresas para conquistar leads e convertê-los com conteúdos ricos em blogs e redes sociais. 

Landing Page: é aquele site de página única, muito usado para captação de leads com um formulário na página ou também para baixar um e-book de graça. Pode conter qualquer conteúdo na LP, mas as principais ações são as duas anteriores. 

SEO: conhecido como “Search Engine Optimization”, o SEO é um conjunto de técnicas e ferramentas utilizadas para manter sites e páginas no topo da página de pesquisa do Google.

Conheça as siglas mais usadas para anúncios nas mídias.

CPC – Custo por Clique

O anúncio mostra qual o preço por cada clique no seu anúncio. 

CPM – Custo Por Mil impressões

O anúncio mostra qual o preço por 1.000 visualizações do anúncio exibido.

CPE – Custo Por Engajamento

O anúncio mostra qual o valor que você paga por uma interação ao anúncio, exemplo: compartilhar, clicar em algum link, ver um vídeo e curtir.

CPV – Custo Por Visualização

O anúncio mostra qual o valor que você paga por uma visualização de um vídeo.

Em todos os casos você pode definir o seu custo máximo pela ação desejada.

No meio de trabalho da comunicação, esses termos já estão na ponta da língua, mas muitas pessoas que ainda não conhecem essas siglas e gírias, acabam ficando perdidas sem entender nada em uma reunião ou apenas em uma conversa. 

Agora você está por dentro das principais gírias e expressões utilizadas e vai conseguir entender aquele amigo publicitário que gosta de falar bonito! 


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Gabriel Rodrigues 

Media e Web Developer da MAVERICK 360

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